Eine gute Nachricht für alle, die sich in einer
Ausbildung zum PR-Berater/-Referent befinden oder sich dazu entschließen
wollen: Einer qualifizierten Ausbildung wird in der PR-Szene ein hoher
Stellenwert beigemessen. Dieses Resümee ergab eine Blitzumfrage angehender
Absolventen der PR-Ausbildung bei der Initiative Communication (IC)
in Heidelberg. PR-Verantwortliche
aus unterschiedlichen Organisationen halten zu über 60 Prozent eine
PR-Ausbildung für "wichtig" beziehungsweise "sehr wichtig". |
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| Was
erwarten Arbeitgeber von neuen PR-Mitarbeitern? |
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| Die PR-Branche in Deutschland
boomt. Immer häufiger ist zu hören, dass händeringend qualifizierte
Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen mit Berufs- und Branchenerfahrungen
gesucht werden. Auch Nachwuchskräfte haben derzeit gute Chancen auf
dem Arbeitsmarkt. Doch nach welchen Kriterien werden neue Mitarbeiter
im PR-Bereich ausgewählt? - Dieser Frage sind wir zusammen mit anderen
angehenden Absolventen der PR-Ausbildung bei der Initiative Communication
(IC) in Heidelberg nachgegangen.
In einer Blitzumfrage wurde ein Fragebogen zur Einstufung verschiedener
allgemeiner Bewerberkriterien, darunter PR-Ausbildung und PR-Zertifikate,
an 447 Organisationen versandt. Zusätzlich erhoben wurden Organisationsform,
Mitarbeiterzahl und die Absicht, neue Mitarbeiter einzustellen.
Insgesamt kamen 187 ausgefüllte Fragebögen zurück. Dies
zeigt deutlich das Interesse der Befragten am Thema; die Rücklaufquote
von 42,5 Prozent ist ein wichtiger Hinweis für die Verallgemeinerbarkeit
der Ergebnisse. Die Stichprobe setzte sich anteilig aus Unternehmen
(34 Prozent), Agenturen (35 Prozent) und Non-Profit-Organisationen
(31 Prozent) zusammen.
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Persönlichkeit und Allgemeinbildung sind entscheidend
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| Wichtigstes Bewerberkriterium
sind Persönlichkeitsmerkmale. Eine gute Allgemeinbildung ist ebenfalls
von allen Befragten erwünscht. Bedeutende Unterschiede fanden sich
bei den Einschätzungen der Relevanz von PR-Volontariat, Fremdsprachenkenntnissen,
Hochschulstudium und Persönlichkeitsmerkmalen. Fremdsprachenkenntnisse
sind besonders von großen Organisationen gefragt. Auffallend wenig
Gewicht messen Agenturen der Berufserfahrung bei - hier bewahrheitet
sich wohl die alte Weisheit, daß Agenturen ein ideales Karrieresprungbrett
für Berufsanfänger darstellen. Wer sich jedoch bei einer Agentur bewirbt,
sollte ein abgeschlossenes Hochschulstudium und ein PR-Volontariat
vorweisen können. |
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| Kriterium |
Agentur |
Unternehmen |
Nonprofit-PR |
Gesamt |
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| Persönlichkeitsmerkmale |
3,86 |
3,89 |
3,72 |
3,83 |
| Gute Allgemeinbildung |
3,82 |
3,63 |
3,67 |
3,71 |
| Fremdsprachenkenntnisse |
3,26 |
3,41 |
2,89 |
3,20 |
| Berufserfahrung |
3,03 |
3,21 |
3,22 |
3,15 |
| Abg. Hochschulstudium |
3,34 |
2,92 |
3,07 |
3,11 |
| Einschlägige
Praktika |
3,17 |
2,98 |
2,96 |
3,04 |
| Journalistische
Ausbildung |
2,87 |
2,70 |
2,62 |
2,97 |
| Branchen-/Sachkenntnis |
2,94 |
2,87 |
3,05 |
2,95 |
| PR-Ausbildung |
2,83 |
2,70 |
2,60 |
2,72 |
| PR-Volontariat/Trainee |
3,00 |
2,50 |
2,40 |
2,66 |
| PR-Prüfung/Zertifikat |
2,10 |
21,97 |
2,10 |
2,05 |
| Geprüfter
PR-Berater (DAPR) |
2,00 |
2,05 |
2,04 |
2,03 |
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| Beurteilung:
4,00 sehr wichtig - 3,00 wichtig - 2,00 weniger wichtig -
1,00 unwichtig |
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| Ein auffallender Zusammenhang
ergibt sich bei der Bewertung von PR-spezifischen Merkmalen: Diejenigen
Befragten, welche eine PR-Fachausbildung für wichtig erachten, legen
auch auf PR-Volontariat, journalistische Ausbildung und Zertifikat
Wert. Diese Kriterien sind besonders bei Agenturen von Bedeutung:
ein deutliches Indiz ihres Trends zur Professionalisierung des Berufsstandes. |
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Fast jeder zweite Befragte will Mitarbeiter einstellen
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| Allgemein ist ein
Zeugnis bei 29,7 Prozent aller Befragten ein wesentliches Einstellungskriterium,
von den Unternehmen schätzen interessanterweise nur 18,8 Prozent ein
Zeugnis als wichtig ein. Ein spezifisches Zertifikat als ‚Gütesiegel‘
ist nicht gefragt.
Trotz einer Bekanntheit von 77, 6 Prozent ist ein DAPR-Zertifikat
bei der Bewerberauswahl kein zusätzlicher Bonus.
Noch eine gute Nachricht zum Schluß: Mehr als zwei Drittel
(66,1 Prozent) aller Befragten haben in den vergangenen sechs Monaten
neue Mitarbeiter eingestellt. Weitere 48,1 Prozent wollen künftig
Einstellungen vornehmen, woran die Agenturen mit 87,1 Prozent den
Löwenanteil ausmachen. Dies zeigt, daß Agenturen eine hohe Mitarbeiterfluktuation
aufweisen, sehr marktmobil sind und fleißig expandieren.
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Über die Verfasserinnen
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| Kathrin Hentzschel, M.A.,
Jg. 1966, und Dipl.-Psychologin Susanne Eva Brauer, Jg. 1969, absolvieren
nach abgeschlossenem Studium derzeit eine Ausbildung zur PR-Beraterin
bei der Initiative Communication, Heidelberg. Die Umfrage wurde vom
gesamten Kurs IC9 konzipiert und durchgeführt. E-Mail: ichd@aol.com |
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Quelle: Dr. Ansgar
Zerfaß, 73760 Ostfildern und Public Relations Forum,
ERMA-Verlag, Breite Gasse 38, D-90402 Nürnberg - Stand: Juni 1999
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